Diseñar campañas de comunicación gráfica con el pathos de un auditorio. Campaña para las cárceles de la Ciudad de México.

 Los sujetos que se encuentran en situación de reclusión en la cárcel, viven el encierro de forma común, la cual se caracteriza por que deteriora su salud física-mental, y porque genera un clima emocional negativo. El clima emocional negativo, se caracteriza por el dominio del miedo en las relaciones sociales dentro de la cárcel; genera contención emocional, suicidios y violencia, la cual a su vez provoca agresiones entre los sujetos recluidos, autoagresiones, riñas, violaciones, tortura, homicidios, suicidios forzados e imposición de roles (sexuales y tráfico de drogas). A su vez, la estancia dentro de la cárcel provoca deterioro en la salud física-mental, a través de las relaciones sociales de los sujetos recluidos, de la vivencia del encierro y de la dinámica institucional. El clima emocional negativo y el deterioro en la salud física-mental dificulta (junto con otros factores, como el hacinamiento), la reinserción social, y esta a su vez, puede provocar reincidencia delictiva. Por otro lado, existe un tipo de vivencia no común del encierro, es decir, una que permite a los sujetos recluidos evitar el clima emocional negativo, y vivir en un micro clima emocional positivo; este tipo de vivencia que propicia un micro clima emocional positivo es posible mediante las actividades que imparten por un lado, proyectos externos a la Institución carcelaria, dentro de la cárcel y por otro, actividades que la Institución carcelaria otorga. Una problemática surge cuando no se cuenta con campañas de comunicación dentro de la Institución carcelaria, para persuadir a los sujetos recluidos de integrarse a las actividades que le permitirán vivir el encierro de forma no común y así, evitar una serie de factores relacionados a la violencia, que influirán para que no alcancen la reinserción social y muy probablemente, cuando cumplan con su condena y salgan de la cárcel, reincidan y regresen al encierro carcelario. Por lo tanto, es necesaria una campaña de comunicación gráfica que logre que los sujetos recluidos se integren a las actividades que la Institución carcelaria otorga o autoriza. Para ello, se requiere un enfoque que permita concebir la campaña de comunicación gráfica, como persuasiva y por otro lado, que considere las emociones de los internos, ya que el clima emocional negativo es la causa de muchos factores que generan la falta de reinserción social y la reincidencia delictiva. Desde esta perspectiva, se trabajará con la retórica, aplicada al diseño de la campaña de comunicación gráfica.

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